همه چیز درباره موتور جست وجوی SearchGPT؛ رقیب تازه گوگل؟ - تور انگلیس

اجازه دهید به این موضوع اعتراف کنیم که بسیاری از هوش های مصنوعی قصد دارند در نقش یک موتور جست وجو هم قدرت نمایی نمایند. علنا گوگل مجبور شد با هوش مصنوعی جمینای از عرصه رقابت ها خارج نگردد. از آن سو، هوش مصنوعی Perplexity نیز کوشش نموده تا به نوعی خودنمایی کند. در حال حاضر، موتور جست وجوی SearchGPT نیز اخیرا وارد گود رقابت ها شده و میخواهد نظر مساعد بیشتر کاربران را به قابلیت های خود جلب کند.

در این مطلب، به این موضوع خواهیم پرداخت که چه چیزی باعث می گردد SearchGPT خاص جلوه کند و در برابر هوش مصنوعی منحصر به فرد گوگل رقابت کند. در نهایت شرح می دهیم آیا می توان با موتور جست وجوی SearchGPT استراتژی های بازاریابی خاصی را معین کرد یا خیر.

موتور جست وجوی SearchGPT چیست؟

موتور جست وجوی SearchGPT در حقیقت تازهترین پروژه شرکت OpenAI محسوب می گردد که برای جست وجوی آنلاین در بین سایت ها کارایی دارد. این ابزار تازه صرفا یک ارتقای جزئی نیست، بلکه روند تازهی در یافتن وب سایت های مورد احتیاج به شمار می رود. به این معنا که شما در مقام محتواساز و نویسنده باید بر مبنای قدرت عملکردی SearchGPT کلمه های کلیدی مطلوبی را رصد نموده و محتوای متنی خود را بر این اساس از جنبه سئو بهینه سازی کنید.

شرکت گوگل از ماه ژوئن 2024 توانسته 87.45 درصد از سهم بازار موتورهای جست وجوی کشور آمریکا را در اختیار بگیرد. در مقیاس جهانی، این عدد به 90.8 درصد می رسد. از طرفی دیگر، سهم بازار شرکت گوگل از ده سال پیش یعنی 2014 میلادی تا حالا به کمتر از 90 درصد کاهش پیدا ننموده که این مسئله بیانگر جایگاه تثبیت شده آن تلقی می گردد.

قابلیت های SearchGPT

این موتور جست وجوی پیشرفته و تازه چند قابلیت کلیدی و مثبت مهم دارد:

1. رابط کاربری گفت وگو محور

2. پاسخ مستقیم به وسیله منابع شفاف و واضح

3. حفظ متن در طول دفعات مختلف جست وجو

4. توانمندی های پردازش زبان پیشرفته

این قابلیت ها با هدف تجربه بهتر و راحت تر کاربر در مقایسه با موتور جست وجوهای ساده کارایی پیدا می نمایند.

چالش های SearchGPT

جدا از رویکرد مبتکرانه و خلاقانه، این تکنولوژی با چالش های قابل توجهی نیز روبرو است:

• پذیرش کاربر: متقاعد کردن عموم کاربران برای تغییر موتورهای جست وجو به زمان و کوشش بسیار زیادی احتیاج دارد.
• مقیاس پذیری: رسیدگی به میلیون ها پرس و جو پیچیده و مکالمه محور در آن واحد، چالش های فنی متعددی را به همراه دارد.
• دقت و قابلیت اطمینان: اطمینان از دقت ثابت، به ویژه برای اطلاعات حساس به زمان، از اهمیت ویژه ای برخوردار است.

آیا SearchGPT جای گوگل سرچ را می گیرد؟

اول از همه باید به این موضوع اشاره کنیم که بیشتر کاربران اینترنتی عادت دارند تا از گوگل به طور پیش فرض برای جست وجو استفاده نمایند. از طرفی دیگر، اکو سیستم گوگل بسیار پیشرفته بوده و بسیاری از برنامه ها مثل جی میل، Maps و غیر با حساب کاربری گوگل به خوبی ادغام شده و کار می نمایند. جداسازی کاربر از این اکو سیستم بسیار بزرگ اصلا و ابدا کار آسانی نیست که در همین ابتدای مسیر SearchGPT بتواند آن را انجام دهد.

از طرفی دیگر، هنوز بسیاری از کاربران نسبت به هوش مصنوعی بدبین بوده و احساس می نمایند هر لحظه امکان سرقت اطلاعاتشان وجود داشته باشد. بنابراین، این ابزار فعلا نمی تواند جایگاه گوگل سرچ را تصاحب نموده و شاید در آینده و با تکال بیشتر ابزارهای مبتنی بر هوش مصنوعی این احتمال قوت پیدا کند.

قابلیت های کلیدی SearchGPT

در ادامه چند ویژگی مهم از SearchGPT را شرح می دهیم که اخیرا به وسیله شرکت توسعه دهنده افشا شده است. در نظر داشته باشید هنوز موتور جست وجوی SearchGPT در دسترس قرار نگرفته و در آینده نزدیک می توان از آن بهره برداری کرد.

فهم زبان طبیعی

می توانید سوالات ذهنی خود را همان طور که می خواهید تایپ کنید. این روش طبیعی تر پرسیدن سوال، به معنای تاکید بیشتر بر کلمات کلیدی طولانی تر در محتوای ما به جای بهینه سازی مطلب صرفا بر اساس سه الی چهار واژه است. به همین علت اندازه بهینه سازی سئو مطالب صرفا با تکیه بر دانش سئوی کنونی، به طور طبیعی کاهش پیدا می نماید؛ چرا که کاربران به تجربه جستجوی تازه در موتورهای قدیمی مثل گوگل و بینگ هم عادت می نمایند.

رابط تعاملی گفت وگو محور

شما به جای روبرو شدن با لیستی از لینک های متنوع، تجربه ای شبیه به چت را دریافت می کنید. شما می توانید بدون آغاز مجدد درخواست پیگیری کنید، که می تواند طرز فکر ما را درباره هدف جستجو تغییر دهد.

اطلاعات هم زمان و آنی

SearchGPT داده های فعلی وب را جمع آوری می نماید، نه فقط نتایج ذخیره شده از قبل را. این مسئله ممکن است فشار بیشتری بر محتواسازها وارد کند تا محتوا را تازه و به روز نگه دارند. گوگل در حال حاضر بر محتوای تازه تاکید نموده است؛ بنابراین به فکر نگهداری صحیح محتوا باشید و فرآیندهایی را به کار بگیرید تا این کار برای شما یا تیمتان آسان گردد.

ارجاع به یک منبع شفاف

هر نوع اطلاعات هر چند خفیف، با منبع خود همراه است. این شفافیت می تواند بر نحوه برخورد ما با اعتبار محتوا و بک لینک ها تاثیر جدی بگذارد. مانند گوگل، هنوز معین نیست که چگونه این امر بر ترافیک سایتی که پاسخ خود را از آن خلاصه می نماید، تاثیر می گذارد.

عناصر تعاملی

ابزارهایی برای اصلاح جستجوی شما در حین حرکت وجود دارد. این امر ممکن است بر نحوه ی ساختار محتوا برای پاسخ به سوالات مرتبط تاثیر بگذارد.

پاسخ های بصری

در حالی که جزئیات زیادی از این قابلیت ارائه نشده، صحبت از تصاویر فراوری شده به وسیله هوش مصنوعی برای پشتیبانی از پاسخ ها وجود دارد. این قابلیت می تواند درهای تازهی را برای بهینه سازی محتوای بصری باز کند.

حافظه متنی

سرچ انجین در واقع پرس و جوهای قبلی شما را در یک جلسه به خاطر می آورد. این ویژگی می تواند معیار بسیار خوبی باشد تا محتواهای مناسبی در آینده و در جست وجوهای بعدی به شما پیشنهاد گردد.

تحولات آینده

SearchGPT هنوز در مراحل ابتدایی خود قرار گرفته است، اما OpenAI قبلا به بعضی به روز رسانی های هیجان انگیز اشاره نموده است. در ادامه می توانید با چند مورد آشنا شوید:

ادغام در ChatGPT

برترین ویژگی های SearchGPT احتمالا به ChatGPT هم راه پیدا می نماید. این رویه می تواند به معنای دسترسی سریع به وب برای ChatGPT باشد و آن را به ابزاری قدرتمندتر برای بازاریابان تبدیل کند.

جستجوی محلی بهبود یافته

شرکت OpenAI اشاره نموده که در حال کار روی افزایش جستجوهای اطلاعات محلی است. این موضوع نیز می تواند برای کسب وکارهایی که مکان های فیزیکی دارند، شیوه بازی را تغییر دهد.

قابلیت های تجاری

صحبت از افزودن ویژگی های مرتبط با تجارت وجود دارد. بر همین اساس امکان دارد SearchGPT فرصت های تازهی را برای مشاغل تجارت الکترونیک و بازاریابان وابسته باز کند.

پاسخ های بصری

در حالی که جزئیات پراکنده هستند، SearchGPT ممکن است تصاویری فراوری شده به وسیله هوش مصنوعی را برای پشتیبانی از پاسخ ها ترکیب کند. از همین رو، این فناوری نحوه رویکرد ما به محتوای بصری در سئو را متحول کند.

مشارکت ناشران گسترده

OpenAI فعالانه در پی بازخورد از ناشران است. این رویکرد مشارکتی می تواند به انتساب محتوای دقیق تر و راه های بالقوه تازهی برای ناشران برای کسب عایدی از محتوایشان منجر گردد.

جستجوی چندوجهی

نسخه های آینده ممکن است انواع رسانه های مختلف مانند تصاویر و صدا را مدیریت نمایند، نه فقط متن. این رویکرد نیز می تواند نحوه بهینه سازی انواع مختلف محتوا را تغییر دهد.

به یاد داشته باشید، SearchGPT هنوز در مرحله نمونه اولیه محسوب می گردد. این دسته از پیشرفت های اشاره شده صرفا سمت و سوی پروژه را در آینده نزدیک نشان می دهد و مواردی نیست که رسیدن به آن را تضمین کنیم. با این اوصاف فرایند جست وجو به وسیله کاربران به سمت شهودی تر، تعاملی تر و هوشمندانه تر شدن حرکت می نماید. به عنوان بازاریاب، ما باید روی پای خود بمانیم و آماده باشیم تا استراتژی های خود را بر این اساس تطبیق دهیم.

سهم مایکروسافت در OpenAI

سرمایه گذاری هنگفت مایکروسافت در OpenAI فقط به خاطر ریخت و پاش پول نیست؛ بلکه اقدام مایکروسافت را می توان یک حرکت راهبردی و استراتژیک دانست که می تواند میدان جنگ بین موتورهای جست وجو را تغییر دهد.

مایکروسافت میلیاردها دلار روی OpenAI سرمایه گذاری نموده است، از جمله سرمایه گذاری بزرگ 10 میلیارد دلاری در ژانویه 2023 میلادی. مایکروسافت اجازه نمی دهد این سرمایه گذاری از بین برود. آنها در حال حاضر فناوری OpenAI را در بینگ ادغام نموده و هدفشان این است که به موتور جستجوی خود یک مزیت بسیار مورد احتیاج را بدهند. این همکاری می تواند به معنای عایدی جدی برای مایکروسافت باشد.

قبل از آغاز برنامه ریزی برای دنیای پس از گوگل، به یاد داشته باشید که OpenAI عروسک خیمه شب بازی مایکروسافت نیست. آنها در حال حفظ استقلال هستند که می تواند اندازه کنترل مایکروسافت بر فناوری را محدود کند. هر گونه اقدامی برای تحکیم بیشتر روابط مایکروسافت و OpenAI (مانند خرید) احتمالا با نظارت شدید قانون گذاران روبرو خواهد شد. این مسئله می تواند روند توسعه مشارکت را کند یا محدود کند.

اما تمام این صحبت ها به چه معناست؟ امکان دارد لازم باشد بینگ را در استراتژی های سئوی خود جدی تر بگیریم اما همه تخم مرغ های خود را در یک سبد قرار ندهید! منظره جستجو در حال تغییر بوده و همچنان باید به تمام استراتژی های کنونی پایبند باقی بمانیم.

SearchGPT در مقایسه با سایر ابزارهای جست وجوی هوش مصنوعی

بیایید ببینیم که این ابزارهای جستجوی مختلف چه تفاوتی با یکدیگر دارند:

Google AI Overviews مدتی است که هوش مصنوعی را در نتایج جستجو ادغام می نماید. قابلیت مذکور گاهی اوقات مفید به نظر می رسد و خلاصه های سریعی را در بالای نتایج جستجو ارائه می دهد. با این حال، بعضی اشتباه ها در این فرایند رخ می دهد. به علاوه، گوگل در خصوص داده های کلیکی و تاثیر ترافیک به سایت هایی که داده ها را از آنها می خرد پنهانی عمل می نماید.

Perplexia رویکرد مکالمه ای تری شبیه به SearchGPT دارد؛ کما این که به سرعت مورد توجه قرار گرفته، اما با جنجال نیز روبرو شده است. ادعاهایی مبنی بر حذف محتوا از ناشران بدون انتساب مناسب وجود دارد، که نگرانی قابل توجهی برای سازندگان محتوا و بازاریابان است.

وب سایت You به عنوان یک موتور جستجوی عمومی آغاز به کار کرد اما از آن موقع به سمت تحقیقات تجاری چرخیده است. با وجود این موضوع که قدرت نمایی های خاصی از این وب سایت دیده شد اما در مقایسه با قابلیت های جستجوی عمومی کاملا در همان لیگی نیست که سایرین قرار دارند.

SearchGPT خود را به عنوان یک گزینه بهتر و پالایش شده تر معرفی می نماید. هدف این پروژه در واقع ارائه یک تجربه مکالمه محور با حفظ دقت و احترام به محتوای ناشر است. این رویکرد فقط مربوط به فراوری پاراگراف های هوش مصنوعی نیست و برای هدایت کاربران به اطلاعات مورد احتیاج آنها طراحی شده است. یکی از تفاوت های کلیدی، رویکرد SearchGPT برای کار با ناشران است. با اولویت دادن به ارجاع ها و ارائه لینک مناسب، سعی می نماید از مسائل حق امتیاز که بعضی از رقبای خود را آزار داده، جلوگیری کند.

تاثیر احتمالی فناوری SearchGPT بر روند جست وجو

ورود SearchGPT احتمالا بر جستجو تاثیر خواهد گذاشت، حتی اگر گوگل را از سلطنت خلع نکند. در اینجا مواردی وجود دارد که بازاریابان باید با راه اندازی این موتور جستجوی تازه از آنها مطلع باشند:

SearchGPT مانند سایر ابزارهای جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی، در خصوص دقت و اطلاعات نادرست با چالش های مهمی روبرو است. به عنوان بازاریاب، ما باید این چالش ها را درک کنیم تا به طور موثر در این منظره تازه حرکت کنیم.

شرکت OpenAI در حقیقت SearchGPT را روی آخرین مدل های زبان خود ساخته که بهبودهایی را در دقت نشان داده است. با این حال، این مدل ها هنوز هم می توانند توهم ایجاد نمایند. توهم به اطلاعاتی با منطق به ظاهر قابل قبول اما نادرست اطلاق می گردد. این مسئله واقعا یک چالش منحصر به فرد برای کاربران و سازندگان محتوا به شمار می رود. یکی از ویژگی های کلیدی SearchGPT توانایی آن برای دسترسی به داده های وب در زمان واقعی است. در حالی که قابلیت مذکور به ارائه اطلاعات به روز یاری می نماید، بعلاوه چالش هایی را در تایید اطلاعات با تغییر سریع ایجاد می نماید. این قابلیت در حقیقت یک شمشیر دو لبه است که احتیاج به آنالیز دقیق دارد.

از جنبه مثبت، SearchGPT بر ارجاع به منبع شفاف و دقیق تاکید دارد. این ویژگی به کاربران اجازه می دهد تا به راحتی اطلاعات را آنالیز نموده و به طور بالقوه انتشار اطلاعات نادرست را کاهش دهند. این گامی به سوی شفافیت بیشتر در پاسخ های فراوری شده به وسیله هوش مصنوعی است. ماهیت محاوره ای SearchGPT هم مزایا و هم خطرات را ارائه می دهد. کاربران می توانند سوال های بعدی را برای شفاف سازی اطلاعات بپرسند، که می تواند به شناسایی ناسازگاری ها یاری کند. با این حال، اگر اطلاعات اولیه نادرست باشد، این رفت و برگشت به طور بالقوه می تواند اشتباه ها را ترکیب کند.

OpenAI فعالانه روی بهبود دقت و کاهش اطلاعات نادرست در موتور جست وجوی SearchGPT کار می نماید. آنها با سازمان های حقیقت سنجی همکاری و مدل های خود را به طور مداوم اصلاح می نمایند. این توسعه مداوم با تکامل ابزار بسیار مهم است. برای بازاریابان، این چالش ها بر اهمیت تفکر انتقادی و تایید صحه می گذارد. ما باید به محتوای فراوری شده به وسیله هوش مصنوعی با نگاهی مطلعانه نزدیک شویم و مخاطبان خود را تشویق کنیم که همین کار را انجام دهند. همانطور که از این ابزارهای تازه استفاده می کنیم، حفظ اعتماد و اعتبار باید اولویت اصلی ما باقی بماند.

تاثیر احتمالی فناوری SearchGPT بر روند انتشارات

برنامه انتشار در شرکت OpenAI همه چیز را در دنیای انتشارات دگرگون می نماید. آنها با بازیگران بزرگی مانند Associated Press و News Corp همکاری می نمایند و ساختار جبرانی دو سطحی را ارائه می نمایند: هزینه مجوز برای بایگانی محتوا و پرداخت های مبتنی بر عملکرد مرتبط با تعامل کاربر در ChatGPT.

این مشارکت ها با مزایایی همراه خواهد بود. ناشران شرکت نماینده در پاسخ های ChatGPT، نقل قول های معین و لینک های شناور خواهند داشت. البته همه چیز در راستای حفظ استانداردها برای ارجاع دهی و بعلاوه حفظ استانداردهای روزنامه نگاری در قلمرو هوش مصنوعی است.

اما اینجاست که کار مشکل می گردد. در حالی که هدف این رویکرد ایجاد یک شرایط برد-برد برای OpenAI و ناشران بزرگ محسوب می گردد، سوالاتی را در خصوص بازیکنان کوچکتر در فضای محتوای دیجیتال ایجاد می نماید.

ناشران کوچکتر و وبلاگ نویسان ممکن است با چالش های تازهی روبه رو شوند. با توجه به رسانه های بزرگ در جستجوهای مبتنی بر هوش مصنوعی، سازندگان محتوای مستقل می توانند برای دیده شدن کوشش نمایند. این مسئله فقط در خصوص دیده شدن نیست، بلکه در خصوص کشف شدن است. امکان دارد برای وب سایت های مختلف که موضوعات تخصصی را پوشش می دهند، رقابت با محتوای گسترده غول های رسانه ای دشوارتر باشد.

این موضوع می تواند منظره محتوای دیجیتال را تغییر دهد. این فرض وجود دارد که شاهد تغییری در نحوه ارزش گذاری و توزیع اطلاعات باشیم که به طور بالقوه سیستمی دو لایه در انتشار آنلاین ایجاد می نماید. اگر مدل های هوش مصنوعی به طور کلی روی محتوای رسانه های اصلی آموزش داده شوند، تنوع صداها و دیدگاه ها می تواند در خطر باشد.

منبع: marketingaid